Estratégia da varejista prioriza roupas e descontinua tecnologia para focar no negócio principal.
A Riachuelo decidiu passar por uma grande mudança em seu modelo de negócios para focar em seu principal mercado, o de vestuário. A decisão foi anunciada pelo CEO André Farber em entrevista recente, marcando uma nova fase para uma das maiores redes de moda do país.
A alteração na oferta de produtos acontece após o crescimento de 8% nas vendas de roupas registrado no terceiro trimestre. Para priorizar esse segmento, a empresa reduziu o espaço dedicado a artigos para casa e eliminou totalmente a venda de celulares em suas unidades, conforme informação divulgada por Noticias.
Essa transição estratégica gerou um impacto mensurável na receita total de mercadorias da companhia, que avançou apenas 0,7% no período analisado. A saída do mercado de tecnologia custou entre quatro e cinco pontos percentuais de receita para a rede varejista.
Mudanças no mix de produtos da Riachuelo
Atualmente, a operação da empresa estava dividida entre quatro frentes principais, sendo vestuário, beleza, casa e um pequeno segmento de tecnologia composto majoritariamente por smartphones. Com a nova diretriz empresarial, a oferta de eletrônicos foi totalmente encerrada ao longo do último ano.
Avaliação do CEO André Farber sobre celulares
Segundo o executivo André Farber, a decisão de abandonar a venda de aparelhos celulares ocorreu porque esses itens não agregam valor real ao modelo de negócio da marca. A descontinuação gradual foi implementada nos últimos doze meses, refletindo diretamente na perda de receita mencionada no balanço financeiro divulgado na segunda-feira.
Impacto nas vendas de artigos para casa
Além do fim da comercialização de tecnologia, a Casa Riachuelo e as demais categorias passaram por ajustes estratégicos na disposição das lojas físicas. O objetivo principal da gestão é concentrar esforços e investimentos no setor de vestuário e na marca infantil Carter's, que apresentam maior aderência ao público consumidor da rede.
Perguntas Frequentes
Por que a Riachuelo parou de vender celulares?
A Riachuelo decidiu descontinuar a venda de celulares porque a diretoria avaliou que esses aparelhos não agregavam valor ao negócio principal da varejista.
Quem é o CEO da Riachuelo?
O CEO da Riachuelo é André Farber, que liderou a divulgação da nova estratégia comercial da empresa durante a apresentação do balanço trimestral.
Como a mudança afetou a receita da Riachuelo?
A saída do mercado de tecnologia e a redução no espaço de artigos para casa custaram de quatro a cinco pontos percentuais na receita da empresa, fazendo a receita total de mercadorias avançar apenas 0,7% no terceiro trimestre.